Balise title et meta description : les écrire soi-même

Tapez votre métier et votre ville dans Google, puis observez les résultats : le titre cliquable de chaque lien vient le plus souvent de la balise title d'une page, et le court texte en dessous, de sa meta description. Ces deux lignes forment votre annonce gratuite dans le moteur de recherche. Vous pouvez les rédiger vous-même, page par page, sans aucune compétence technique.

Ce que sont ces deux balises

La balise title est le titre officiel d'une page, inscrit dans son code. Il s'affiche dans l'onglet du navigateur et dans les favoris, et sert souvent de titre cliquable dans les résultats de Google. Le moteur l'utilise aussi pour comprendre le sujet de la page. La plupart des outils de création de sites permettent de le saisir dans un simple champ, sans toucher au code.

La meta description est un court résumé, invisible sur la page elle-même, que Google peut afficher sous le titre. Elle compte au moment où l'internaute choisit sur quel lien cliquer, et Google précise qu'elle n'intervient pas dans le classement. À position égale, une description précise donne une raison de choisir votre lien.

Écrire une balise title efficace

Un titre unique pour chaque page

Chaque page de votre site répond à une question différente et mérite son propre titre. Des pages intitulées « Accueil », « Services », ou toutes identiques au nom de l'entreprise, n'indiquent ni à Google ni aux internautes ce qu'elles contiennent.

La formule service, ville, nom

Pour une entreprise locale, une formule simple fonctionne bien : le service, le lieu, puis le nom de l'entreprise. Par exemple, pour un plombier fictif :

• page d'accueil : « Plombier à Nantes, dépannage et rénovation | Martin Plomberie » ;
• page de service : « Rénovation de salle de bains à Nantes | Martin Plomberie » ;
• page contact : « Contact et zone d'intervention | Martin Plomberie ».

Le trait vertical sépare le sujet de la page du nom de l'entreprise, et un simple tiret fait aussi l'affaire. Placez l'information la plus importante au début : c'est elle que l'œil lit en premier, et c'est elle qui reste visible si le titre est coupé.

Une longueur raisonnable

Google coupe les titres qui dépassent la largeur disponible, surtout sur mobile, et les termine par des points de suspension. Il n'annonce pas de limite officielle : à titre indicatif, un titre d'une soixantaine de caractères au plus a de bonnes chances de s'afficher en entier. Au-delà, Google lit toujours le titre complet, mais l'internaute n'en voit que le début.

Une meta description qui donne envie de cliquer

Rédigez-la comme une petite annonce, en une ou deux phrases. À titre indicatif, visez environ 150 caractères, car les descriptions trop longues sont elles aussi coupées. Une bonne description réunit en général trois éléments :

• le service et le lieu, avec les mots de vos clients ;
• un détail concret : délai d'intervention, prix de départ, horaires, spécialité ;
• une invitation à agir, comme « devis sous 48 heures » ou « réservation en ligne ».

Pour la page de service du plombier fictif, cela pourrait donner : « Rénovation de salle de bains à Nantes : douche à l'italienne, carrelage et plomberie par un seul artisan. Devis sous 48 heures. »

Écrivez une description différente pour chaque page. Si elle est absente ou copiée partout, Google pioche lui-même un extrait du texte, pas toujours le plus parlant.

Quand Google réécrit vos textes

Google ne reprend pas toujours vos textes à l'identique. Il peut remplacer un titre trop long, bourré de mots-clés ou sans rapport avec le contenu, en s'appuyant par exemple sur le grand titre visible de la page. Pour la description, il choisit souvent l'extrait qui correspond le mieux à la recherche, si bien qu'une même page peut afficher des textes différents selon la requête.

Ces réécritures restent possibles, mais vous pouvez les limiter : un titre clair, fidèle au contenu et cohérent avec le grand titre de la page a plus de chances d'être conservé. Vérifiez de temps en temps l'affichage de vos pages en cherchant votre nom ou vos services.

Les erreurs les plus fréquentes

• Le même titre partout, souvent « Accueil » ou le seul nom de l'entreprise, laissé par défaut par l'outil de création.
• La liste de villes, du type « Plombier Nantes Rezé Saint-Herblain Orvault Carquefou », que les règles de Google assimilent à du bourrage de mots-clés.
• Le titre sans lieu, pour une entreprise qui travaille uniquement dans sa ville ou sa région.
• La promesse que la page ne tient pas, comme une offre qui n'y figure plus.
• La description copiée d'une page à l'autre, ou recopiée du premier paragraphe sans relecture.
• Les majuscules et les symboles à outrance, qui donnent un air de publicité agressive.

Pour modifier ces champs, cherchez dans les réglages de chaque page. Sur WordPress, une extension de référencement les ajoute sous l'éditeur ; les créateurs de sites comme Wix ou Squarespace les proposent souvent dans une rubrique consacrée au référencement. Les expressions à placer dans vos titres se choisissent avec la méthode pour trouver vos mots-clés locaux.

Vos prochaines étapes

1. Listez vos pages dans un tableau avec leur titre et leur description actuels, que vous retrouverez dans les réglages de chaque page. La recherche « site:votre-domaine.fr » dans Google montre en plus comment elles s'affichent. Si certaines manquent à l'appel, l'article sur un site qui n'apparaît pas sur Google vous aidera à comprendre pourquoi.
2. Réécrivez d'abord les titres et descriptions de la page d'accueil et de vos pages de services.
3. Quelques semaines plus tard, comparez les clics de ces pages dans le rapport sur les performances de Google Search Console. Si vous préférez déléguer, l'option référencement local et IA, à 250 € HT, figure dans nos tarifs.