Audit SEO gratuit : vérifier son site en une heure

Une heure, un ordinateur, votre téléphone et un tableau vierge : voilà le matériel d'un audit SEO gratuit, que vous pouvez mener vous-même sans connaissances techniques. L'objectif reste modeste et utile : repérer ce qui empêche votre site d'être trouvé ou de convaincre, puis décider par quoi commencer. Bloquez un créneau calme et suivez les étapes dans l'ordre.

Avant de commencer : votre tableau de constats

Ouvrez un tableur ou prenez une feuille, et tracez quatre colonnes. Chaque étape de l'audit y ajoutera des lignes. Notez sans chercher à corriger sur le moment, sinon l'heure n'y suffira pas.

• Constat : ce que vous avez vu, en une phrase, par exemple « la page Tarifs n'apparaît pas dans Google » ;
• Gravité : bloquant, gênant ou à améliorer ;
• Action : la correction à faire ;
• Qui et quand : vous ou votre prestataire, avec une date.

Gardez à portée de main vos accès à Google Search Console, l'outil gratuit de Google pour suivre votre site, et à votre fiche Google. Sans la Search Console, l'audit reste possible mais perd l'une de ses meilleures sources : installez-la aujourd'hui, ses données serviront au prochain contrôle.

De 0 à 20 minutes : ce que Google connaît de votre site

La recherche « site: » (5 minutes)

Tapez site:votre-domaine.fr dans Google. La liste montre les pages que le moteur a enregistrées dans son index. Notez celles qui manquent, comme une page de service ou la page contact, et celles qui n'ont rien à faire là : pages de test, anciennes promotions, doublons.

Sur votre téléphone, en navigation privée, cherchez ensuite le nom de votre entreprise, puis votre métier suivi de votre ville. Notez si votre site et votre fiche apparaissent, et à quelle hauteur de la page. Les résultats locaux varient selon l'endroit où vous vous trouvez : refaites ces recherches depuis le même lieu lors du prochain audit.

La Search Console (15 minutes)

Dans le rapport sur l'indexation des pages, parcourez les motifs de non-indexation. Une page importante exclue par une balise noindex, qui demande à Google de ne pas l'afficher, bloquée par le fichier robots.txt ou en erreur 404 mérite la mention « bloquant ».

Ouvrez ensuite le rapport sur les performances et comparez les trois derniers mois à la période précédente. Relevez les requêtes, c'est-à-dire les recherches tapées par les internautes, qui amènent des clics, les pages qui en reçoivent, et celles qui s'affichent souvent sans être cliquées. L'article consacré aux rapports de la Search Console aide à lire ces chiffres.

De 20 à 35 minutes : titres et mobile

Les titres et descriptions (5 minutes)

Reprenez les résultats de la recherche « site: » et lisez les titres l'un après l'autre. Signalez ceux qui se répètent, ceux qui se limitent au nom de l'entreprise ou à « Accueil », et ceux qui sont coupés avant l'information utile. La méthode pour les réécrire figure dans l'article sur la balise title et la meta description.

PageSpeed Insights et le test au téléphone (10 minutes)

Passez votre page d'accueil et votre page la plus importante dans PageSpeed Insights, l'outil gratuit de Google, en restant sur l'onglet mobile. Notez le verdict sur les données réelles, quand il existe, et les deux ou trois premières pistes du diagnostic. La note sur 100 varie d'un test à l'autre : ne la prenez pas pour un objectif.

Ouvrez ensuite ces pages sur votre téléphone, en 4G. Le texte se lit-il sans zoomer, le numéro se compose-t-il d'un toucher, le bouton principal apparaît-il dès le premier écran ?

De 35 à 60 minutes : fiche Google, liens et avis

La cohérence de votre fiche (10 minutes)

Comparez votre fiche Google, le pied de page de votre site et deux annuaires où vous figurez. Nom, adresse, téléphone et horaires doivent être identiques partout. Vérifiez aussi la catégorie principale, le lien vers le site et les horaires du prochain jour férié.

Les liens cassés et le formulaire (10 minutes)

Cliquez sur chaque entrée du menu, chaque bouton de la page d'accueil et chaque lien du pied de page. Envoyez-vous un message avec le formulaire de contact et vérifiez qu'il arrive. Testez enfin le lien de votre fiche Google, ceux de vos réseaux et vos QR codes. Les adresses en erreur se traitent avec la méthode décrite dans l'article sur les erreurs 404 et les redirections.

Les avis (5 minutes)

Regardez la date de votre dernier avis Google, votre note, la proportion d'avis qui ont reçu une réponse et les remarques qui reviennent. Des avis restés sans réponse depuis des mois, ou un reproche récurrent sur l'accueil, vont dans la colonne « gênant ».

Classer vos constats par priorité

L'heure écoulée, relisez votre tableau et répartissez les lignes en trois groupes :

• Bloquant, à corriger cette semaine : une page importante absente de Google, un formulaire qui n'envoie rien, des horaires faux sur la fiche, une page qui s'affiche mal sur téléphone ;
• Gênant, à traiter dans le mois : des titres identiques, des pages lentes sur mobile, des liens cassés, des avis sans réponse ;
• À améliorer, à planifier : une page à créer pour une recherche repérée dans la Search Console, des photos à remplacer, des avis à solliciter.

Trois corrections menées à terme valent mieux que vingt notées puis oubliées. Les rapports d'audit automatiques, gratuits ou non, affichent souvent des dizaines d'alertes et une note inquiétante : passez-les au même tri avant de vous alarmer.

Après l'audit

1. Corrigez cette semaine les constats bloquants, ou transmettez-les à votre prestataire avec le tableau.
2. Inscrivez dans votre agenda un nouvel audit dans trois mois, avec le même tableau, pour mesurer les progrès.
3. Si le tableau révèle trop de chantiers sur un site ancien, comparez le coût des corrections avec celui d'un nouveau site : le configurateur de devis en donne une estimation immédiate.