Liens internes : relier ses pages pour mieux se positionner

La page la plus rentable de votre site est peut-être aussi la plus difficile à trouver : aucun lien n'y mène depuis l'accueil, et vos articles n'en parlent jamais. Le maillage interne, c'est-à-dire la façon dont vos pages sont reliées entre elles, règle ce problème. Il guide vos visiteurs vers l'étape suivante et aide Google à comprendre quelles pages comptent.

Ce qu'on appelle un lien interne

Un lien interne relie une page de votre site à une autre page du même site. Les entrées du menu, les liens du pied de page, les boutons et les liens placés dans les textes en font tous partie. Les liens qui arrivent sur votre site depuis d'autres sites sont, eux, des liens entrants, souvent appelés backlinks.

Le maillage désigne l'ensemble de ces liens, comme un filet tendu entre vos pages. Sur un petit site, il compte à peine quelques dizaines de liens, et chacun mérite d'être choisi.

Ce que les liens internes apportent

Pour vos visiteurs

Un bon lien répond à la question que le lecteur se pose au moment où il se la pose : combien ça coûte, comment réserver, où vous trouver. Il le mène à l'étape suivante sans qu'il ait à fouiller dans le menu. Un visiteur qui trouve vite la bonne page a moins de raisons de revenir aux résultats de Google pour essayer un concurrent.

Pour Google

Google découvre les pages d'un site en suivant ses liens, et il s'appuie sur le texte de ces liens pour comprendre le sujet des pages vers lesquelles ils pointent. Une page qui reçoit des liens depuis l'accueil et depuis plusieurs autres pages apparaît comme importante dans votre site. Une page que rien ne relie au reste risque au contraire d'être ignorée.

Des textes de lien qui annoncent la destination

Le texte cliquable d'un lien s'appelle l'ancre. Il doit dire clairement où il mène, au lecteur comme à Google.

• À éviter : « cliquez ici », « en savoir plus », « ce lien ».
• À préférer : « formules de traiteur pour les mariages », « réserver une table en terrasse », « tarifs des coupes enfant ».

Restez naturel : inutile de répéter la même expression sur tous les liens vers une page, ni d'y glisser le nom de votre ville à chaque fois. Veillez aussi à ce que les liens se repèrent au premier coup d'œil, grâce à une couleur ou un soulignement distinct du texte courant.

Où placer vos liens

De l'accueil vers les pages clés

Votre page d'accueil est en général la plus visitée et la plus citée par d'autres sites. Elle doit renvoyer directement vers vos services ou produits principaux, avec un court texte et un lien pour chacun. Un service qu'on ne trouve qu'après trois clics passe facilement inaperçu.

Entre les articles et les pages de services

Chaque article de blog doit mener vers la page de service ou de produit qui lui correspond, et cette page peut citer en retour l'article qui répond aux questions fréquentes. L'article sur le blog d'un commerce local donne des exemples de ces allers-retours. Pour que la page de destination donne envie d'aller plus loin, inspirez-vous de la structure d'une page de prestation.

Menus et pied de page

Le menu principal doit rester court : cinq à sept entrées suffisent pour un petit site. Le pied de page accueille les liens pratiques comme le contact, les horaires, les mentions légales et la politique de confidentialité. Évitez d'y empiler des dizaines de liens bourrés de mots-clés, qui n'aident personne. Sur un site d'une seule page, le menu renvoie vers des sections de la page : le principe reste le même, avec des intitulés clairs.

Le fil d'Ariane

Sur un site à plusieurs niveaux, comme une boutique en ligne, le fil d'Ariane affiche en haut de page la place de la page dans le site : Accueil, Bougies, Bougies parfumées. Il ajoute des liens vers les pages parentes et aide le visiteur à se repérer.

Pages orphelines et liens cassés

Une page orpheline ne reçoit aucun lien depuis les autres pages du site. Elle existe, parfois dans le plan du site, mais aucun visiteur ne peut la trouver en naviguant. C'est souvent le cas d'une ancienne promotion, d'une page créée pour une campagne publicitaire ou d'un article jamais rattaché au blog.

Pour les repérer, listez toutes les pages de votre site et vérifiez qu'au moins une autre page renvoie vers chacune. Le rapport sur les liens de la Search Console indique aussi combien de liens internes reçoit chaque page. Une page isolée a plus de mal à apparaître dans Google : c'est l'une des causes passées en revue dans l'article Mon site n'apparaît pas sur Google.

Le problème inverse existe aussi : un lien qui mène vers une page supprimée affiche une erreur et fait perdre le visiteur. Après chaque suppression ou changement d'adresse, corrigez les liens concernés ou redirigez l'ancienne adresse vers la page qui prend le relais.

Une méthode simple pour un petit site

1. Listez vos pages dans un tableau et notez, pour chacune, les pages qui pointent vers elle.
2. Vérifiez que l'accueil renvoie vers chacun de vos services principaux, avec des textes de lien explicites.
3. Ajoutez deux ou trois liens utiles dans chaque article, dont au moins un vers une page de service.
4. Reliez les pages orphelines au reste du site, ou supprimez celles qui ne servent plus, puis refaites ce contrôle à chaque nouvelle page.

Si votre site tient sur une seule page alors que vos services mériteraient chacun la leur, un site de cinq pages coûte 950 € HT chez nous, comme l'indiquent les tarifs.